亚太地区入境旅游引领全球 新目的地应做足功夫应对
根据联合国世界旅游组织世界旅游景气报告(UNWTO)的最新数据显示,今年上半年全球旅游需求超过预期,并且持续不断攀升,且2009-2013年来自全球各地游客到亚太地区旅游的数字亦不断呈现增长态势,平均以5-6%的年增长幅度,亚洲地区是推动全球入境游客增长的主要力量。
此外,报告亦显示,新兴经济体的国际入境旅游增速更快,持续引领全球入境旅游发展。整个亚太地区2013年相较去年增长了1,700万人次,东南亚地区2013年同比增长达12.8%,游客增幅达到600万人次; 纵观亚洲境外游客市场,南亚市场增长率最高,其次是东南亚市场和东北亚市场,南亚地区相较去年增长4.1%,且南亚持续不断攀升,包括马尔代夫、斯里兰卡、不丹、尼泊尔及印度等地的国际入境游客数量都不断攀升。
近期南亚旅游经济的增长速度非常快,为亚洲第一,东南亚是次之。东北亚仍然增长强劲,但没有南亚、东南亚强劲,因为东北亚旅游基数已非常大。在东北亚,每年会两亿五千万的游客,其他地区不到1亿,这都是一个非常向上的积极趋势。在每个地区市场份额的对比上,东北亚虽然份额下降,然而其增长依然上升。
PATA首席执行官特别顾问张科德(Mr. John Koldowski)认为,近几年国际入境游客接待量一直保持持续增长,尽管期间有危机,但总的趋势向上的。预期未来将持续呈增长趋势,整体预期亦较为乐观。同时,旅游收入也在增长,也保持可持续发展状态,但可能增幅在缩小。
从2013年统计数据来看,特别是亚太地区的新兴旅游目的地,应该抓紧发展机遇不断拓展与扩充硬件建设与接待服务。即便目前全球经济依然存在金融危机之中,但从新兴经济体国家都见证着国际旅游消费的不断增加、这也将是未来重要的全球性趋势。亚太旅游协会也预测,新兴经济体国际入境旅客的增长会更快,这将是未来10年的情况。
统计数据亦表明,在亚太地区,中国旅游市场接待入境游客排名世界第一。中国市场非常强大,而且持续维持这种强大及趋势,此外也必须注意国际入境游客在西南部与整个中国的相比,亦不断增加,且这个增幅相当巨大。
张科德亦建议,对亚太地区新兴旅游目的地来说,要注意所做的旅游推广与定位是否相符合,通过数据帮助旅游目的地真正了解自己的优势所在,在做了一系列推广之后,国际入境游客数量增长之余,获得的旅游收入是否亦成正比?这是一个重要的营销战略问题,否则游客数量增加了,使用了当地的旅游相关的软硬件设施,但对国家实际的旅游收入却没有帮助。除此之外,短期内也要注意国际经济趋势,以关注自身没有预测到的、一个很短的时间内发生的变化,并在任何时间使用任何手段应付有可能发生的任何变故。
Comments are closed.